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作 者：刘驰

来源：同心动力企业文化与管理（ID:topduty）

品牌建设对于国企的意义在于提升企业品牌形象和价值。随着国内市场竞争的加剧和全球化的趋势，国有企业品牌建设对于国有企业来说是非常重要和必要的，可以帮助企业顺应市场变化和发展趋势，提高企业的核心竞争力和可持续发展能力，已经成为促成竞争壁垒的重要手段。 由于缺乏市场导向，国有企业只是根据自身的想法和理念来制定品牌策略，忽略外部市场环境影响，忽略了市场需求和消费者的需求。这导致国有企业品牌形象和品牌价值与市场需求脱节，无法满足消费者的需求和期望。 同时，一些国有企业在品牌建设方面缺乏长期规划和战略。特别是有些国有企业在品牌建设中，缺乏差异化战略，只是简单地模仿其他企业的品牌策略，比如同行互相效仿的简单粗暴模式，缺乏自身特色和差异化。这更导致国有企业品牌形象和品牌价值难以突出，无法在市场竞争中获得优势。 如果最初选择的道路出现问题，有时候更加努力反而会带来更多的痛苦。这条赛道不仅涉及到个人的认知，还包括选择哪些消费者以及与哪些品牌竞争或对标。 很多国有企业因为组织架构中尚未设置品牌部门，故此，在最初的品牌建设阶段，聘请外部的咨询公司辅助，以此确立品牌建设的目标和方向，这种做法是正确的。简单归纳下品牌咨询可以帮助国有企业解决哪些问题。 品牌咨询可以帮助国有企业进行相对精准的品牌定位。毕竟，远近高低各不同，只缘身在此山中。外部咨询公司可以通过市场调研、竞争对手分析等手段，帮助国有企业确定自己的品牌定位 （如目标市场、目标消费者、产品特点等方面） ，差异化的定位不仅可以更好地满足消费者需求，同时还提高品牌认知度。不可否认，好的品牌定位是品牌建设的基础。 品牌形象设计是品牌建设的核心，它包括品牌标志、品牌色彩、品牌形象等方面。咨询公司自身具备专业的设计团队，可以弥补国有企业这方面人员缺失，可以辅助国有企业进行品牌形象设计，其为国有企业量身定制的品牌形象，使其更符合国有企业的品牌定位和市场需求，也符合当前审美趋势潮流，为国有企业品牌带来视觉冲击，从而提高品牌的辨识度。 不可忽略的一点是，品牌管理是品牌建设的关键环节，它包括品牌资产、品牌制度、品牌维护、品牌升级等方面。咨询公司通过专业的品牌管理团队，为国有企业提供全方位的品牌管理服务，保护品牌形象和知识产权，维护品牌声誉和形象，进而推动国有企业的品牌升级和发展。 师父领进门，修行在个人。这也是为什么国有企业在与咨询公司合作后，品牌建设效果甚微的原因。

因为，品牌知名度是通过品牌传播来实现的，传播就需要投入传播费用。千万不要认为请了品牌咨询公司，他们就有能力帮你提高品牌知名度，品牌咨询公司思考的是，如何提高传播的效率，但实际的传播需要你自己按照品牌咨询公司给出的方案匹配预算。

作者：刘驰；

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